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五粮液的业务战略是什么呢?
业务战略指企业中长期如何选择业务以及如何竞争来实现发展。业务战略为企业提供了发展点.企业只有选对了业务.才能有真正的发展点支撑其发展速度与质盆.战略目标才有可能实现。企业的发展点主要通过产业战略、区域战略、客户战略和产品战略等业务战略来实现。五粮液加盟小编分项下五粮液的业务战略是什么呢?
(1)产业战略
做强主业、做大多元产王、适时造度发展高断技术产业。
1998年,五粮液集团制定了一业为主、多元发展”的产业战略。做强白酒主业,积爪资本,充分利用五粮液在白酒行业的品牌优势、技术优势、地理环境优势、优良品质优势等优势资派,维护、巩固和发展主业产品的市场价格,确保经济效益的不断增长。在白酒主业发展的同时.向上延伸进人白酒的包装、材料上游行业和其他产业.进行多元化产业探索,培育公司新的发展点。
2005年底,五粮液集团制定了“到2010年将实现销售收人400亿、利税70亿”的战略目标。这时五粮液集团培育的多元化产业已经具有了一定的发展基础.为实现5年战略目标,五很液集团制定了“做强主业、做大多元产业、适时适度发展高新技术产业”的产业战略.
(2)产品战略
第一,实施,1+9+8.品牌战略,印培育和打造1个世界品牌、,个全国品牌和8个大片区区城品牌作为支律。
第二,进入荀萄酒、保健酒、果酒等品类,实行多品类战咯。
五粮液已经涉及众多产业,每个产业都有相应的产品战略。鉴于篇幅限制.我们仅对其洒业产品战略进行分析.
1990年代初的五权液集团只有两个品牌—五粮液和尖庄。
1998年下半年.五粮液推出多品牌战略,大力推出中档洒系列.以发展全国中档酒市场。为顺利打开中档酒市场.五粮液对品牌买断经营进行了模式改造,即“五粮液OEM模式”.相继出现了“五粮春”、“金六福”、“浏阳河”、“京酒.等强势品牌。在这几年中,其()EM品牌中最强势的明星品牌当属“金六福”和“浏阳河”。
2003年初,五粮液集团推出"1+9+8”品牌战略。五粮液集团加速培育和打造1个世界品牌、9个全国品牌和8个大片区区城品牌作为支撑,并漪理对五粮液发展造成限碍的品牌·。具体而育,"1"是重点培养1个国际品牌、经营好传统“五粮液”龙头品牌。"9”是将现有品牌五粮容、五粮神、五粮醉、金六福等和即将诞生的新品牌共9个品牌打造成全国性品牌;-8-是把全中国分为8个白洲消费片区,根据这8个片区的特点打造8个区城性品牌。五粮液品牌形成一个金字塔品牌结构,即高端的五粮液品牌.中高端的五帷春、五粮神、五粮醉、金六福等9个全国品牌和中低端的8个片区品牌。
2006年后.逐步进人荀翻酒、保健酒、果酒等品类,实行多品类战略。
(3)区城战略
砚圈国内市场,培育与发展国际市场。
由于历史原因.五粮液很久以前就成了全国范困内梢售的洒。五粮液大力发展全国市场是从1998年开始的.当时确立了大力开拓全国市场的战略,主要是通过推出多品牌战略来占领和扩大全国市场,同时巩固和加强.五粮液”高端品牌地位,抢占白酒制高点.获取更大利润。
2009年,在巩固国内市场的墓础上,培育与发展国际市场。在保持原有的东南亚等传统市场的基础上.不断加大东欧、北美等市场的开拓力度,并坚持“以市场为先导、以服务为宗行、全球寻找市场、全球配置资源.的经营方针,加速品牌形象打造和菜道整合力度。
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